Z世代的出現改變了社會和我們對「新世代」的看法。他們是1997年至2012年出生的年輕人，在網路時代成長。與過去的世代不同，他們的生活方式和價值觀更加獨特。https://zgen.live/
他們被稱為「世界公民」，喜歡融入群體。他們重視包容、好奇和互助。Z世代的獨特性正在改變傳統的行銷方式。
他們懂得如何包容和激勵他人，同時展現出積極向上的態度。那么，Z世代如何看待自己的文化和價值觀?他們對未來社會又有什麼期望和願景?讓我們一起探索這個網路世代的獨特面貌。
關鍵要點
- Z世代在數位網路環境中成長，具備更務實、獨立思考以及勇於表達的特質
- Z世代被視為「世界公民」，重視多元包容、好奇探索和互享互惠的價值觀
- Z世代的獨特性正在顛覆傳統行銷觀念，他們懂得包容和激勵他人
- Z世代展現積極進取的態度，對未來社會發展抱有期許和願景
- 探索Z世代的文化與價值觀認同，有助於理解這個新世代的獨特面貌
Z世代的定義與背景
Z世代是1997至2015年出生的人群。他們是最多元的一代，成長在資訊網路發達的時代。社交媒體和科技對他們生活的影響深遠。Instagram等平台是他們追求熱情和拓展視野的重要途徑。
Z世代的誕生與成長環境
Z世代指1997至2012年出生的人。他們是網絡時代的第一代。與前幾代不同，他們的成長環境變得多樣。
他們的生活節奏較慢，比如懷孕率和酒精消費下降。他們更重視學業和就業前景。
社交媒體的影響
對Z世代來說，數位設備和社交媒體是生活的一部分。95%的美國青少年使用YouTube,19%幾乎不斷使用。
TikTok也在Z世代中快速興起，16%的美國青少年幾乎總是使用。社交媒體對他們的注意力和學習成就產生了影響。
全球化對Z世代的影響
全球化讓Z世代接觸到多元文化，61%認為自己是世界公民。他們經歷了氣候變化、恐怖主義和經濟衰退等重大事件。這些經歷塑造了他們的價值觀和行為。
Z世代的文化特徵
Z世代生活在數位時代。他們受到科技影響，展現獨特文化。作為真正的「數位原生代」，他們對生活方式、價值觀和社會參與有自己的看法。
數位原生代的生活方式
Z世代從小就熟悉數位科技。事實上，他們在職場中更喜歡用新科技。他們也重視面對面的交流，希望工作中能與同事直接互動。
文化多樣性的接受
Z世代喜歡接納不同文化。他們希望看到多樣化的廣告。有統計顯示71%的Z世代人喜歡多樣化的廣告。
社會運動的參與
- Z世代關心社會議題，積極參與社會運動。
- 他們關注環保和性別平等等重要問題，希望帶來正面改變。
- 相比前輩，Z世代對威權環境的容忍度低，希望在開放的職場中發揮。
| 特徵 | 說明 |
|---|---|
| 數位原生代 | 生活深受數位科技影響，喜歡新科技，重視實體交流 |
| 文化多樣性 | 積極接納不同文化，希望看到多元化的廣告 |
| 社會運動參與 | 關注環保和性別平等等問題，對威權環境容忍度低 |
「Z世代希望在開放尊重的職場中發揮所長，不受威權管理。」
Z世代在生活方式、文化接受和社會參與上獨特。作為真正的數位原生代，他們對多元文化和社會議題開放。這反映了時代的變化。
Z世代的價值觀
Z世代正在創造新的價值觀。他們非常重視環保、性別平等和工作生活平衡。61%的Z世代願意為符合生產道德和永續價值的商品付出更多費用。
他們支持性別平等和多元性別認同。77%的Z世代對在社群媒體提倡性別平等的品牌更有好感度。
在職場中,Z世代追求工作與生活的平衡。他們希望有帶薪育嬰假和充裕休假時間。
他們也希望工作地點和時間靈活。57%的Z世代希望每年能至少獲得一次晉升機會。
環保與可持續性觀念
Z世代非常重視環境保護和可持續發展。根據eMarketer 2023年的數據,39%的Z世代通過社交媒體獲取服裝品牌資訊。
這比平均水平高出10個百分點。他們也關注產品的環境影響和品牌可持續性目標。30%的Z世代消費者在購買前會研究這些因素。
性別平等與多元性別認同
Z世代積極支持性別平等和多元性別認同。根據Deloitte在44個國家的研究,53%的Z世代消費者希望品牌支持心理健康,其次是環境保護和種族/性別平等,佔47%。
他們更願意選擇在社交媒體上倡導性別平等的品牌。
工作與生活的平衡
對Z世代而言,工作與生活的平衡非常重要。Yahoo和OMD的數據顯示,Z世代的有效注意力只持續1.3秒。
這比其他年齡群體更短。他們期望獲得更靈活的工作安排,如彈性的工作時間和地點。
準α世代將在2025-2030年間成為人口最多的世代。Z世代的價值觀將持續影響未來的職場文化。
| 值得關注的Z世代價值觀數據 | 數據來源 |
|---|---|
| 61%的Z世代願意為符合生產道德和永續價值的商品付出更多費用 | Kantar研究報告 |
| 77%的Z世代對在社群媒體提倡性別平等的品牌更有好感度 | Kantar研究報告 |
| 57%的Z世代希望每年能至少獲得一次晉升機會 | Kantar研究報告 |
| 39%的Z世代通過社交媒體獲取服裝品牌資訊,比平均水平高出10個百分點 | eMarketer 2023年數據 |
| 30%的Z世代消費者在購買前會研究產品的環境影響和品牌可持續性目標 | Deloitte 44國研究 |
| 53%的Z世代消費者希望品牌支持心理健康,47%希望支持環境保護和種族/性別平等 | Deloitte 44國研究 |
Z世代的消費習慣
Z世代的消費習慣正在改變。這群年輕人對品牌忠誠度不高。他們更關心品牌的社會責任和價值觀。
他們喜歡線上購物和社交媒體購物。
品牌忠誠度的改變
Z世代更重視品牌形象和社會責任。他們認為負責任的品牌應該關心環保和社會公益。
調查顯示,64%的Z世代願意花更多錢買可持續產品。他們也更關心品牌是否與自己價值觀吻合。
購物渠道的偏好
Z世代喜歡在線上和社交媒體購物。近80%的Z世代和千禧一代在社交媒體上看到產品後會買。
90%的Z世代對AR體驗感興趣。
產品選擇的影響因素
Z世代選擇產品時重視品牌的社會責任和環保意識。他們希望品牌不只滿足個人需求,還要對社會有正面影響。
Z世代對未來的期許
Z世代對未來充滿希望和熱情。 統計顯示，58%的Z世代希望有一天能擁有自己的事業。他們非常重視職業生涯和個人成長。
他們希望在工作中學習和成長，發揮自己的潛力。這樣他們就能在職場中取得成就。
Z世代也非常重視社會責任。他們希望通過工作為社會帶來正面影響。56%的Z世代希望能在支持社會議題的公司工作。
對於科技進步，Z世代非常期待。他們認為先進科技能解決社會問題。同時，他們也希望在職場中使用創新技術。
這樣可以提高工作效率和創新能力。48%的Z世代已經準備好讓雇主使用生成式人工智能。總的來說，Z世代對未來充滿憧憬和動力。
他們希望通過自己的努力，對職場和社會產生積極影響。